Ilta-Sanomien nousu digitaalisen uutisjakelun markkinajohtajaksi

Mobiilimurroksen käännekohta syksyllä 2012

Lokakuu 2012 ajoittuu suomalaisen median mobiilikasvun nopeimpaan vaiheeseen. Ilta-Sanomien lukema — 2,4 miljoonaa viikoittaista lukijaa verkossa ja yli 630 000 mobiilissa, ennätysviikolla 686 000 — kuvaa digitaalisen murroksen konkreettista mittakaavaa siinä hetkessä, jolloin älypuhelimet ja tabletit alkoivat ohittaa verkkoselainta uutisjakelun kanavana. Kaius Niemi vastasi tuolloin IS:n digitaalisten uutisten ja kehityksen johtamisesta osana IS:n toimituksellista johtoa, ennen siirtymistään Helsingin Sanomien vastaavaksi päätoimittajaksi vuonna 2013. Sama digitaalisen markkinajohtajuuden saavuttaminen 8 vuoden kakkossijan jälkeen muodosti myöhemmin perustelun Sanoma-konsernin pääpalkinnolle (Sanoma Award 2013).

Julkaisukonteksti

Alla julkaistu uutinen ilmestyi iltasanomat.fi:ssä 13.10.2012, kun viikon 40 TNS Metrix -lukemat olivat juuri valmistuneet. Teksti on osa journalismin ja suomalaisten päivälehtien digitaalisen siirtymän arkistoa: se dokumentoi sen hetken, jolloin iltapäivälehti ohitti perinteiset päivälehdet kokonaistavoittavuudessa ja mobiilijohtajuudessa. Sanoman vuoden 2012 vuosikatsauksen mukaan IS:n mobiilikäynnit lähes kaksinkertaistuivat vuodessa, ja tavoitteena oli miljoonan mobiililukijan raja kesään 2013 mennessä.

Konteksti

IS:n verkkopalvelu saavuttaa ykkössijan Suomessa

Niemen rooli

Päätoimittaja, digitaaliset uutiset ja kehitys

Toimituksellinen johto 2012

Tapio Sadeoja (kustantaja, vastaava päätoimittaja) · Ulla Appelsin (päätoimittaja, uutiset ja liiteohjelma) · Kaius Niemi (päätoimittaja, digitaaliset uutiset ja kehitys) · Timo Rinne (verkon kaupallinen johtaja)

Mittausmenetelmä

TNS Metrix (suomalaisten sivustojen yhteinen mittaus)

IS:n verkkopalvelu Suomen ykköseksi

Viime viikolla Ilta-Sanomien nettisivuja luki liki 2,4 miljoonaa ihmistä.
IS 13.10.2012 7:52 · Alkuperäinen julkaisu

Iltasanomat.fi on saavuttanut ykkössijan Suomen suurimpana verkkopalveluna. Viikolla 40 Ilta-Sanomien nettisivuja luki lähes 2,4 miljoonaa ihmistä.

— Iltasanomat.fi:n menestys perustuu luotettavan ja nopean uutisoinnin lisäksi äärettömän laajaan sekä kiinnostavaan sisältökattaukseen, joka palvelee viikkotasolla suurinta osaa suomalaisesta lukevasta yleisöstä, kertoo päätoimittaja Kaius Niemi.— Kaius Niemi, "IS:n verkkopalvelu Suomen ykköseksi", Ilta-Sanomat, 13.10.2012

Tuoreimpien uutisten lisäksi sivusto tarjoaa laajasti muun muassa lifestyle-aiheita, autojen koeajoja sekä tekniikka- ja tiedesisältöjä. IS TV:n tarjoamat videot keräävät viikkotasolla miljoonayleisön.

Lokakuun 2012 lukemia edelsi saman vuoden toukokuussa avattu IS TV Dokumentti -osio (15.5.2012), johon koottiin yli 130 reportaasia muun muassa CNN:ltä, brittiläiseltä Journeyman Picturesilta, newyorkilaiselta VICE Magazinelta ja Nelosen Ruutu.fi:ltä. Sanoman lehdistötiedotteessa kanavaa kuvattiin tuolloin Suomen suurimmaksi verkon dokumenttikanavaksi, ja se asemoitui osaksi IS:n laajenevaa video- ja taustoittavan journalismin tarjontaa.

— Lukijamme hakevat yhä enemmän taustoittavaa tietoa maailman tapahtumista. Siksi teimme verkkoon Suomen suurimman dokumenttikanavan.— Kaius Niemi, Sanoman lehdistötiedote "Ilta-Sanomat avaa Suomen suurimman dokumenttikanavan verkkoon", 15.5.2012

Ilta-Sanomat saavutti jo aiemmin tänä vuonna kirkkaan johtoaseman mobiilissa. Yli 600 000 suomalaista lukee viikoittain IS:n digitaalisia sisältöjä mobiilisivusto m.iltasanomat.fi:n sekä älypuhelimille räätälöityjen sovellusten kautta. Sovelluksia on iPhonelle, Windows Phone -malleille ja Android-puhelimille.

— Olemme panostaneet mobiilissa ja verkossa parhaiden sisältöjen lisäksi myös erityisesti hyvään ja sujuvaan käyttökokemukseen, sanoo Ilta-Sanomien verkon kaupallinen johtaja Timo Rinne.— Timo Rinne, "IS:n verkkopalvelu Suomen ykköseksi", Ilta-Sanomat, 13.10.2012

Ilta-Sanomien tilattava näköislehti iPadissa on myös osoittautunut erittäin suosituksi. Lukijapalautteen mukaan käyttäjiä viehättää erityisesti se, että tilaaja saa IS:n lehtiversion digitaalisena suoraan aamiaispöytään.

Ilta-Sanomat jatkaa digitaalisten tuotteidensa nopeaa kehittämistä edelläkävijänä.

— Koska IS on Suomen suurin verkkopalvelu ja suurin iltapäivälehti, tarkoittaa se käytännössä sitä, että IS on myös kokonaistavoittavuudeltaan Suomen suurin media, toteaa kustantaja ja vastaava päätoimittaja Tapio Sadeoja.— Tapio Sadeoja, "IS:n verkkopalvelu Suomen ykköseksi", Ilta-Sanomat, 13.10.2012

Verkkopalvelun kävijäluvut perustuvat suomalaisten sivustojen yhteiseen TNS Metrix -mittaukseen.